Eine Tüte fürs Siegertreppchen

Pennigbüttel/Essen. Prämiert wurde die „Montagstüte“, die sonntags dem Osterholzer Anzeiger beiliegt. Wer sie am Montag in der Bäckerei abgibt, erhält ein Brot und fünf Brötchen zum Sonderpreis. Für den Familienbetrieb ist aus einer einfachen Aktion längst ein fester Bestandteil des Kundenkontakts geworden.

Yvonne und Timo Behrens, die das Unternehmen gemeinsam führen, waren bei der Preisverleihung am 27. Oktober in Essen dabei. Dass sie auf dem Podest stehen würden, wussten sie vorher nicht. „Dass wir auf dem Podest stehen, haben wir tatsächlich erst an dem Abend erfahren“, berichten sie. Der Abend habe „sehr viel Spaß gemacht“. Zudem habe man „einmal über den eigenen Tellerrand schauen“ und zum Thema Prospekt einiges dazulernen können.

Der Ursprung der Aktion liegt im Bäckereialltag: Ein umsatzschwächerer Wochentag - ursprünglich der Donnerstag - sollte belebt werden. „Die Idee ist damals gemeinsam mit meinem Vater entstanden“, heißt es im Interview mit den beiden Inhabern. Später wurde daraus die „Montagstüte“, die am Wochenende dem Anzeiger beiliegt.

„Unsere Werbeagentur hat die Idee dann gestalterisch ausgearbeitet und ihr den letzten Schliff gegeben“, erklären die Behrens. Der Ablauf ist bewusst einfach: Die Tüte erreicht die Haushalte mit der Wochenzeitung, wird aufbewahrt und beim nächsten Einkauf vorgelegt.

Dass sie bei den Kunden einen festen Platz hat, merken Yvonne und Timo Behrens besonders dann, wenn die Beilage einmal fehlt. „Wir haben viele Stammkunden, und manchmal fällt sogar in der Nachbarschaft auf, wenn keine Tüte in der Zeitung war.“ Das werde im Geschäft direkt angesprochen. Den Sonderpreis erhalten übrigens auch Kunden, die mal keine Tüte bekommen haben.

Wenn Papier zum Gespräch wird

Was hat eine gedruckte Tüte einem Beitrag in sozialen Medien voraus? Für das Ehepaar ist es zunächst ihre Greifbarkeit: „Es ist einfach etwas Schönes, die Tüte in der Hand zu haben.“ Ein Instagram-Beitrag sei womöglich am nächsten Tag vergessen. „Die Tüte dagegen sorgt bei uns ganz konkret für Gespräche“, sagen die Behrens. Die Aktion verbindet damit die Reichweite einer Wochenzeitung mit dem persönlichen Kontakt im Geschäft.

Die Montagstüte zeigt, wie eine Werbebeilage über die bloße Information hinaus wirken kann: Sie enthält nicht nur ein Angebot, sondern gibt einen konkreten Anlass, in der Bäckerei vorbeizuschauen. Dass die Tüte vermisst wird, wenn sie ausbleibt, zeigt, wie vertraut das Format manchen Kunden geworden ist. Wie viele zusätzliche Einkäufe es tatsächlich auslöst, lässt sich allerdings nicht sagen.

Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) vergab den Deutschen Prospekt Award in diesem Jahr in Essen vor rund 170 Gästen. Insgesamt gingen 130 Prospekte und Beilagen ins Rennen. Bewertet werden unter anderem Relevanz, Gestaltung, digitale Ergänzungen und Nachhaltigkeit. In der Kategorie „Regional“ gewann Hieber’s Frische Center Gold, Engelhorn erhielt Silber. Die Bäckerei Behrens setzte sich mit ihrer Montagstüte auf Platz drei durch – zwischen deutlich größeren Handelsnamen.

Den Preis verstehen Yvonne und Timo Behrens nicht zuletzt als Anerkennung einer gewachsenen Zusammenarbeit: „Der Preis ist eine schöne Anerkennung für unsere tägliche Arbeit und zugleich eine Auszeichnung für den Anzeiger, mit dem wir diesen Weg gemeinsam gehen.“